杭州市区9路、48路、205路公交车的车身换上了“新装”：山水磐安，秀美灵江源的景色呈现在公交车身上，作为移动的风景向杭州市民宣传磐安文旅美景。
这源于省市场监管局广告处赴磐安开展的一场“山区共富”公益宣传对接活动。
为充分发挥广告职能作用，助力共同富裕示范区建设，今年6月，省市场监管局开展百家单位“广告助农”共富行动。截至目前，共组织发动112家帮扶单位，开展广告创意设计、制作150余件，指导制作产品营销策划方案15个，通过户外广告、电视、公众号、抖音等发布宣传广告、宣传文案、销售信息等800余条，惠及山区26县39个特色农产品。
数据牵线，畅通帮扶供需渠道
“我们也希望进一步扩大盘峰旅游的知名度和影响力，但一直苦于没有好点子，还请帮助我们找下宣传新路子......”磐安县盘峰乡党委书记董君的话道出了打开市场的需求心声。
产品知名度低、推广渠道单一、销售难，这并不是只有磐安县遇到的难题。
浙江山区26县，包括衢州、丽水两市的所辖县（市、区），以及淳安、永嘉、平阳、苍南、文成、泰顺、武义、磐安、三门、天台、仙居等。
虽然所处方位不同，但它们拥有一个共同特点——多山。
山，带来独特资源，但也给产品向外开拓市场带来了阻碍。
如何充分发挥市场监管部门和广告协会的作用，为山区共富做点实实在在的事情，是浙江省市场监管局和浙江省广告协会一直在考虑的事情。
早在今年5月，省市场监管局印发的 《市场监管赋能山区26县跨越式高质量发展实施方案》，就提及“组织省内100家大型广告资质企业，开展为山区26县特色产业和特色农产品公益宣传等活动。组织指导省内大型媒介单位开展助力山区26县公益广告宣传行动。”
一个月后，省市场监管局又发起了百家单位“广告助农”共富行动，组织发动媒体、互联网平台企业、广告企事业单位等，围绕帮扶山区26县特色产业、特色产品打造品牌、开拓市场，开展广告创意设计制作和产品营销策划、广告发布推广等活动，扩大社会影响，合力助推发展。
此后，全省市场监管部门一方面发动全省媒体、互联网平台企业、广告企事业单位参与，建立 “百家广告助农单位名单库”。另外一方面，深入山区26县实际，推选对当地农民致富、农村经济发展具有带动作用的特色产业、产品，建立“山区26县特色产业、特色产品名录库”。
接着，将帮扶单位的意向与“山区26县特色产业、特色产品名录库”进行匹配，从而建立“初步结对帮扶备选库”，再由山区26县进行最后确认结对帮扶单位。
磐安县就是通过这个过程，和杭州巴士传媒集团达成了帮扶。
今年6月，浙江省市场监管党委副书记、副局长张雪林到磐安开展结对帮扶工作，指出要发挥市场监管职能助力实现山区共富。
9月8日，浙江省市场监管局广告处处长郑伟明带着浙江广电集团、浙江日报报业集团、杭州巴士传媒集团、浙江华数集团等省级有关新闻媒体，开展“山区共富”公益宣传需求对接。
在这次对接中，磐安提出想要在省会杭州扩大文旅产品的知名度，“邀请”更多杭州市民游客到磐安看山、赏乡村、品古韵、尝美食。
杭州巴士传媒集团第一时间做出响应。
最终，11月底，3辆车身上印有磐安县灵江源村公益广告的公交车正式亮相，穿梭在杭州市内的大街小巷。
广告赋能，助力农业产业提升
眼下，丽水庆元甜桔柚进入采收季节，黄澄澄的 “金果子”挂满枝头。农户们正不紧不慢将果子采收、分拣、包装。不久后，这些甜桔柚就将直接进入嘉兴嘉善、绍兴嵊州、丽水市场。
原来，庆元县市场监管局积极对接嘉善县传媒中心、嵊州市今天广告装潢有限公司、丽水市大家广告装饰有限公司开展广告助农帮扶结对单位，推进庆元香菇、庆元甜桔柚等特色农产品宣传。
在嘉兴，细心的平湖消费者发现，通过“今平湖”“乐享平湖”这两地本地平台，可以购买到包括香榧、香茶在内的松阳特产。
这也得益于丽水松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联手开展的广告助农行动。
在平湖市局的牵线搭桥下，松阳县局与平湖市传媒中心达成合作，在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳的地标产品。
与此同时，宁波的消费者也发现在本地的东方热线网站上出现了 “松阳县特色农产品公益展播”。
“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波“吃货”朱小姐看到了这个公益展播，忍不住下单了不少松阳农产品。
原来，“广告助农”共富行动也让松阳县局和宁波东方热线网站做了有效对接，也促成第三方电商平台茶叶订单2947.21万件，实现网络零售额26.69亿元。
而这只不过是全省市场监管部门开展“广告助农”共富行动，提升农产品知名度和市场竞争力的一个缩影。
雪梨是丽水市云和县的特色农产品，至今已有560多年的栽培历史，曾两度被评定为“中华名果”，并被认定为全国农产品地理标志。
云和县市场监管局指导云和雪梨协会开展5场抖音直播，促成云和雪梨销售18吨，销售额40余万元。
在绍兴，柯城县市场监管局将农户与柯城村播基地平台搭建合作，通过直播带动销售的模式，成功将一万多斤的黄桃售罄，为农民增收10余万元。
据不完全统计，截止10月底，全省市场监管系统已促成各类农产品销售60余万斤，签订意向协议30余吨。
除了通过搭建与直播带货平台的互动，帮助农产品畅通销路，全省市场监管部门也在提升农产品的品质上持续发力。
老酒汗，是温州市非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的困难。
“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌，传承老酒汗非遗文化，我们动了很多脑子。”温州瓯粮酒业有限公司、春秋陶瓷博物馆策划人徐象民告诉记者。
为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，从多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象。最终，促成优质老酒汗销售5000余万元。
在金华，广告协会的会员们来到武义县坦洪乡。经过实地考察和交流探讨，就“坦洪”区域公用品牌的设计建设、品牌营销带动本土农产品经济发展提出了合理化建议。
“我们将通过整合莲子、粉干、土面等特色农产品，继续提升云乡沃土，山区好货的产品品质，拓宽销售渠道，扩大市场占有率，形成品牌效益，提升品牌影响力，助力乡村振兴。”金华市广告协会相关负责人表示。
搭乘上“广告助农”这辆快车，源源不断的山货走进了千家万户。（《市场导报》12月13日3版）
作者： 导报记者 何颖 通讯员 王连娟
杭州市区9路、48路、205路公交车的车身换上了“新装”：山水磐安，秀美灵江源的景色呈现在公交车身上，作为移动的风景向杭州市民宣传磐安文旅美景。
这源于省市场监管局广告处赴磐安开展的一场“山区共富”公益宣传对接活动。
为充分发挥广告职能作用，助力共同富裕示范区建设，今年6月，省市场监管局开展百家单位“广告助农”共富行动。截至目前，共组织发动112家帮扶单位，开展广告创意设计、制作150余件，指导制作产品营销策划方案15个，通过户外广告、电视、公众号、抖音等发布宣传广告、宣传文案、销售信息等800余条，惠及山区26县39个特色农产品。
数据牵线，畅通帮扶供需渠道
“我们也希望进一步扩大盘峰旅游的知名度和影响力，但一直苦于没有好点子，还请帮助我们找下宣传新路子......”磐安县盘峰乡党委书记董君的话道出了打开市场的需求心声。
产品知名度低、推广渠道单一、销售难，这并不是只有磐安县遇到的难题。
浙江山区26县，包括衢州、丽水两市的所辖县（市、区），以及淳安、永嘉、平阳、苍南、文成、泰顺、武义、磐安、三门、天台、仙居等。
虽然所处方位不同，但它们拥有一个共同特点——多山。
山，带来独特资源，但也给产品向外开拓市场带来了阻碍。
如何充分发挥市场监管部门和广告协会的作用，为山区共富做点实实在在的事情，是浙江省市场监管局和浙江省广告协会一直在考虑的事情。
早在今年5月，省市场监管局印发的 《市场监管赋能山区26县跨越式高质量发展实施方案》，就提及“组织省内100家大型广告资质企业，开展为山区26县特色产业和特色农产品公益宣传等活动。组织指导省内大型媒介单位开展助力山区26县公益广告宣传行动。”
一个月后，省市场监管局又发起了百家单位“广告助农”共富行动，组织发动媒体、互联网平台企业、广告企事业单位等，围绕帮扶山区26县特色产业、特色产品打造品牌、开拓市场，开展广告创意设计制作和产品营销策划、广告发布推广等活动，扩大社会影响，合力助推发展。
此后，全省市场监管部门一方面发动全省媒体、互联网平台企业、广告企事业单位参与，建立 “百家广告助农单位名单库”。另外一方面，深入山区26县实际，推选对当地农民致富、农村经济发展具有带动作用的特色产业、产品，建立“山区26县特色产业、特色产品名录库”。
接着，将帮扶单位的意向与“山区26县特色产业、特色产品名录库”进行匹配，从而建立“初步结对帮扶备选库”，再由山区26县进行最后确认结对帮扶单位。
磐安县就是通过这个过程，和杭州巴士传媒集团达成了帮扶。
今年6月，浙江省市场监管党委副书记、副局长张雪林到磐安开展结对帮扶工作，指出要发挥市场监管职能助力实现山区共富。
9月8日，浙江省市场监管局广告处处长郑伟明带着浙江广电集团、浙江日报报业集团、杭州巴士传媒集团、浙江华数集团等省级有关新闻媒体，开展“山区共富”公益宣传需求对接。
在这次对接中，磐安提出想要在省会杭州扩大文旅产品的知名度，“邀请”更多杭州市民游客到磐安看山、赏乡村、品古韵、尝美食。
杭州巴士传媒集团第一时间做出响应。
最终，11月底，3辆车身上印有磐安县灵江源村公益广告的公交车正式亮相，穿梭在杭州市内的大街小巷。
广告赋能，助力农业产业提升
眼下，丽水庆元甜桔柚进入采收季节，黄澄澄的 “金果子”挂满枝头。农户们正不紧不慢将果子采收、分拣、包装。不久后，这些甜桔柚就将直接进入嘉兴嘉善、绍兴嵊州、丽水市场。
原来，庆元县市场监管局积极对接嘉善县传媒中心、嵊州市今天广告装潢有限公司、丽水市大家广告装饰有限公司开展广告助农帮扶结对单位，推进庆元香菇、庆元甜桔柚等特色农产品宣传。
在嘉兴，细心的平湖消费者发现，通过“今平湖”“乐享平湖”这两地本地平台，可以购买到包括香榧、香茶在内的松阳特产。
这也得益于丽水松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联手开展的广告助农行动。
在平湖市局的牵线搭桥下，松阳县局与平湖市传媒中心达成合作，在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳的地标产品。
与此同时，宁波的消费者也发现在本地的东方热线网站上出现了 “松阳县特色农产品公益展播”。
“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波“吃货”朱小姐看到了这个公益展播，忍不住下单了不少松阳农产品。
原来，“广告助农”共富行动也让松阳县局和宁波东方热线网站做了有效对接，也促成第三方电商平台茶叶订单2947.21万件，实现网络零售额26.69亿元。
而这只不过是全省市场监管部门开展“广告助农”共富行动，提升农产品知名度和市场竞争力的一个缩影。
雪梨是丽水市云和县的特色农产品，至今已有560多年的栽培历史，曾两度被评定为“中华名果”，并被认定为全国农产品地理标志。
云和县市场监管局指导云和雪梨协会开展5场抖音直播，促成云和雪梨销售18吨，销售额40余万元。
在绍兴，柯城县市场监管局将农户与柯城村播基地平台搭建合作，通过直播带动销售的模式，成功将一万多斤的黄桃售罄，为农民增收10余万元。
据不完全统计，截止10月底，全省市场监管系统已促成各类农产品销售60余万斤，签订意向协议30余吨。
除了通过搭建与直播带货平台的互动，帮助农产品畅通销路，全省市场监管部门也在提升农产品的品质上持续发力。
老酒汗，是温州市非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的困难。
“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌，传承老酒汗非遗文化，我们动了很多脑子。”温州瓯粮酒业有限公司、春秋陶瓷博物馆策划人徐象民告诉记者。
为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，从多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象。最终，促成优质老酒汗销售5000余万元。
在金华，广告协会的会员们来到武义县坦洪乡。经过实地考察和交流探讨，就“坦洪”区域公用品牌的设计建设、品牌营销带动本土农产品经济发展提出了合理化建议。
“我们将通过整合莲子、粉干、土面等特色农产品，继续提升云乡沃土，山区好货的产品品质，拓宽销售渠道，扩大市场占有率，形成品牌效益，提升品牌影响力，助力乡村振兴。”金华市广告协会相关负责人表示。
搭乘上“广告助农”这辆快车，源源不断的山货走进了千家万户。（《市场导报》12月13日3版）
作者： 导报记者 何颖 通讯员 王连娟